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如何把一場(chǎng)汽車發(fā)布會(huì)做的炫酷，有人說(shuō)，汽車發(fā)布會(huì)是最牛逼的，是所有發(fā)布會(huì)當(dāng)中水準(zhǔn)最高的。有些時(shí)候我們?cè)诳词謾C(jī)發(fā)布會(huì)時(shí)，不禁感慨，真的好神奇好特別好有創(chuàng)意和想法。那如何將一場(chǎng)汽車的發(fā)布會(huì)真正意義上做到是“所有發(fā)布會(huì)當(dāng)中水準(zhǔn)最高”的發(fā)布會(huì)。我們不妨參考這幾個(gè)“大?！笔侨绾巫龅摹?

一、雷克薩斯ES

時(shí)間：2018年7月26日

在紅毯環(huán)節(jié)，一般的就是一條紅毯走到底，周圍最多加一些延展LOGO、主題等設(shè)計(jì)。而雷克薩斯的這個(gè)舉動(dòng)確實(shí)用心了。在紅毯的一側(cè)擺放了ES系列的所有車型，第一輛是在1989年，與雷克薩斯的品牌同時(shí)誕生。讓嘉賓在走紅毯的同時(shí)，也能有一種歷史穿梭感，帶著嘉賓在1989年走到2018年，見(jiàn)證著雷克薩斯這款車型的完善和進(jìn)步。

雷克薩斯的發(fā)布會(huì)打造遞進(jìn)的空間感受，從入場(chǎng)的等候區(qū)、到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、再到體驗(yàn)區(qū)域，給人以浸入式的體驗(yàn)。雷克薩斯完全把第一個(gè)區(qū)域布置成了一個(gè)藝術(shù)品展，多位藝術(shù)家專門為雷克薩斯定制的作品在這里被一一展示，在光影交織中突破藝術(shù)與科技的界限，呈現(xiàn)一場(chǎng)充滿光影藝術(shù)魅力的沉浸式體驗(yàn)，也奠定了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的藝術(shù)人文氣息。

令人感動(dòng)的是，為了體現(xiàn)寶馬X3的開創(chuàng)精神、無(wú)限激情和豪邁氣魄，寶馬這次邀請(qǐng)上千名X3的新老車主、經(jīng)銷商和媒體代表長(zhǎng)途跋涉來(lái)到變形金剛的取景地——武隆大峽谷。

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，完全沒(méi)有頂棚，全路天，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)幾乎完全與自然融合。音樂(lè)是“派對(duì)”必不可少的東西，樸樹、袁維婭和常石磊等歌手先后登場(chǎng)獻(xiàn)聲，最激動(dòng)人心的時(shí)刻是新車亮相環(huán)節(jié)，一輛全新寶馬X3從主舞臺(tái)后面的峭壁上垂直升起，配合著崖壁的投影，非常大膽。隨后，立刻就有無(wú)人機(jī)開始“伴舞”。即使是突發(fā)暴雨，也沒(méi)有影響活動(dòng)效果。這場(chǎng)“峽谷排隊(duì)”野性、豪放，可以看出全新BMW X3已經(jīng)在市場(chǎng)中找到了適合自己的位置，不隨波逐流，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)本色，激發(fā)人們的內(nèi)心世界。

都說(shuō)奧迪是“燈場(chǎng)”，這次也不例外。先是安排接送嘉賓入場(chǎng)的車就是全新奧迪A8L，并且，全部加裝了額外支付7萬(wàn)塊才有的矩陣LED激光頭燈。新品還未發(fā)布，就先讓嘉賓只管地體驗(yàn)一番，也是一種手法。

發(fā)布會(huì)的第一個(gè)空間是冷餐酒會(huì)，畢竟在沙灘上走個(gè)半小時(shí)，體力消耗不小，先把大家肚子填飽，還有舒適的沙發(fā)座椅供嘉賓休息。在第二空間，來(lái)自鳳凰衛(wèi)視的主持人胡一虎與知名建筑設(shè)計(jì)師馬巖松和財(cái)經(jīng)評(píng)論家葉檀女士一起交流他們對(duì)未來(lái)和人機(jī)關(guān)系的理解，切合了本次發(fā)布會(huì)的主題“駕馭明天的智慧”。

在場(chǎng)外，還用無(wú)數(shù)臺(tái)無(wú)人機(jī)搭載著燈泡擺出各種造型。整體而言，無(wú)論是場(chǎng)地選擇，還是流程內(nèi)容，全新奧迪A8L的發(fā)布會(huì)比較中規(guī)中矩，但燈光運(yùn)用絕對(duì)是第一，是“行走的燈泡啊”~

發(fā)布會(huì)最講究的就是空間體驗(yàn)，所謂“沉浸式”，因?yàn)閷?duì)于品牌來(lái)說(shuō)，到場(chǎng)觀眾的直觀感受是最重要的，而不是只出現(xiàn)在專業(yè)攝影師相機(jī)里的照片。不管一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的空間是兩個(gè)、還是三個(gè)甚至是四個(gè)，其關(guān)鍵是能不能讓觀眾產(chǎn)生一致且強(qiáng)烈的品牌印象，而不能只是一個(gè)基本的功能需求，比如吃飯或者休息。