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新穎的設(shè)計(jì)方案,大膽的革新思想,靈活運(yùn)用最新技術(shù)是我們的特點(diǎn)
深圳活動(dòng)執(zhí)行公司:汽車發(fā)布會(huì)怎么才能做的炫酷,參考這幾個(gè)案例
瀚宇公關(guān) 2019-08-05 401

如何把一場(chǎng)汽車發(fā)布會(huì)做的炫酷,有人說(shuō),汽車發(fā)布會(huì)是最牛逼的,是所有發(fā)布會(huì)當(dāng)中水準(zhǔn)最高的。有些時(shí)候我們?cè)诳词謾C(jī)發(fā)布會(huì)時(shí),不禁感慨,真的好神奇好特別好有創(chuàng)意和想法。那如何將一場(chǎng)汽車的發(fā)布會(huì)真正意義上做到是“所有發(fā)布會(huì)當(dāng)中水準(zhǔn)最高”的發(fā)布會(huì)。我們不妨參考這幾個(gè)“大?!笔侨绾巫龅摹?

一、雷克薩斯ES

地點(diǎn):上海世博園“中國(guó)船舶館”

時(shí)間:2018年7月26日

雷克薩斯這次發(fā)布的產(chǎn)品是全新ES,定位為中大型豪華行政級(jí)轎車,品牌選擇在上海發(fā)布中高端車型,這個(gè)決策不會(huì)錯(cuò)。而在世博園區(qū)中,大叔曾經(jīng)多次去中國(guó)船舶館采訪過(guò),空間感很足,非常適合汽車,可以兼具外場(chǎng)、內(nèi)場(chǎng)甚至是屋頂三個(gè)維度的展示。

汽車發(fā)布會(huì)流程方案

在紅毯環(huán)節(jié),一般的就是一條紅毯走到底,周圍最多加一些延展LOGO、主題等設(shè)計(jì)。而雷克薩斯的這個(gè)舉動(dòng)確實(shí)用心了。在紅毯的一側(cè)擺放了ES系列的所有車型,第一輛是在1989年,與雷克薩斯的品牌同時(shí)誕生。讓嘉賓在走紅毯的同時(shí),也能有一種歷史穿梭感,帶著嘉賓在1989年走到2018年,見(jiàn)證著雷克薩斯這款車型的完善和進(jìn)步。

汽車發(fā)布會(huì)流程方案

雷克薩斯的發(fā)布會(huì)打造遞進(jìn)的空間感受,從入場(chǎng)的等候區(qū)、到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、再到體驗(yàn)區(qū)域,給人以浸入式的體驗(yàn)。雷克薩斯完全把第一個(gè)區(qū)域布置成了一個(gè)藝術(shù)品展,多位藝術(shù)家專門為雷克薩斯定制的作品在這里被一一展示,在光影交織中突破藝術(shù)與科技的界限,呈現(xiàn)一場(chǎng)充滿光影藝術(shù)魅力的沉浸式體驗(yàn),也奠定了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的藝術(shù)人文氣息。

汽車發(fā)布會(huì)流程方案

這次發(fā)布會(huì)沒(méi)有傳統(tǒng)意義的主持人出場(chǎng),畫外音只是起到一個(gè)串場(chǎng)的作用。整個(gè)發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)按照劇院設(shè)計(jì),橢圓形舞臺(tái),有標(biāo)志性的紅色帷幕,追光燈,傳統(tǒng)的樂(lè)池沒(méi)了“池子”,轉(zhuǎn)為在舞臺(tái)的兩側(cè),一側(cè)是交響樂(lè)隊(duì),另一側(cè)人聲配樂(lè),整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的所有音樂(lè)都是現(xiàn)場(chǎng)版。在產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié),并不是請(qǐng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師上臺(tái)對(duì)著PPT講40分鐘,而是變成了三幕劇,分別是“慎獨(dú)”、“ 偕賞”和“篤行”,這三個(gè)極具國(guó)學(xué)底蘊(yùn)的詞語(yǔ)不僅代表人生的三種態(tài)度,更是代表了雷克薩斯對(duì)東方文化的理解。

用國(guó)學(xué)詮釋品牌的“品行”,用獨(dú)幕劇展示產(chǎn)品的賣點(diǎn),雷克薩斯展示了其獨(dú)特的文化底蘊(yùn),這是迄今為止沒(méi)人做過(guò)的創(chuàng)新,更令那些來(lái)自歐美的豪車鞭長(zhǎng)莫及之處。

現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié),非常有趣,且能夠體現(xiàn)品牌的細(xì)膩。為了能夠讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾更形象感受全新ES的“韻味”,雷克薩斯精心挑選了一塊歌帝梵的夾心巧克力,藏在座椅扶手下方。雷克薩斯中國(guó)市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)陳忱,讓觀眾通過(guò)味蕾感受到巧克力清脆的外皮下的細(xì)膩柔軟的甜蜜感覺(jué),繼而對(duì)全新ES的質(zhì)感產(chǎn)生聯(lián)想,就像這顆巧克力,全新ES秉承了雷克薩斯所獨(dú)有的YET兼融之道,為生活中的那些美好情感,提供包容之所。這樣情景式的、帶入式的呈現(xiàn)方式,不僅巧妙、令人充滿驚喜,更讓人記憶深刻。

二、全新寶馬X3
時(shí)間:2018年7月3日
地點(diǎn):重慶武隆喀斯特峽谷

令人感動(dòng)的是,為了體現(xiàn)寶馬X3的開創(chuàng)精神、無(wú)限激情和豪邁氣魄,寶馬這次邀請(qǐng)上千名X3的新老車主、經(jīng)銷商和媒體代表長(zhǎng)途跋涉來(lái)到變形金剛的取景地——武隆大峽谷。

汽車發(fā)布會(huì)流程方案


發(fā)布會(huì)當(dāng)晚,完全沒(méi)有頂棚,全路天,整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)幾乎完全與自然融合。音樂(lè)是“派對(duì)”必不可少的東西,樸樹、袁維婭和常石磊等歌手先后登場(chǎng)獻(xiàn)聲,最激動(dòng)人心的時(shí)刻是新車亮相環(huán)節(jié),一輛全新寶馬X3從主舞臺(tái)后面的峭壁上垂直升起,配合著崖壁的投影,非常大膽。隨后,立刻就有無(wú)人機(jī)開始“伴舞”。即使是突發(fā)暴雨,也沒(méi)有影響活動(dòng)效果。這場(chǎng)“峽谷排隊(duì)”野性、豪放,可以看出全新BMW X3已經(jīng)在市場(chǎng)中找到了適合自己的位置,不隨波逐流,堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)本色,激發(fā)人們的內(nèi)心世界。

汽車發(fā)布會(huì)流程方案


三、全新奧迪A8L
時(shí)間:2018年4月10日
地點(diǎn):海南三亞海棠灣

都說(shuō)奧迪是“燈場(chǎng)”,這次也不例外。先是安排接送嘉賓入場(chǎng)的車就是全新奧迪A8L,并且,全部加裝了額外支付7萬(wàn)塊才有的矩陣LED激光頭燈。新品還未發(fā)布,就先讓嘉賓只管地體驗(yàn)一番,也是一種手法。

汽車發(fā)布會(huì)流程方案

發(fā)布會(huì)的第一個(gè)空間是冷餐酒會(huì),畢竟在沙灘上走個(gè)半小時(shí),體力消耗不小,先把大家肚子填飽,還有舒適的沙發(fā)座椅供嘉賓休息。在第二空間,來(lái)自鳳凰衛(wèi)視的主持人胡一虎與知名建筑設(shè)計(jì)師馬巖松和財(cái)經(jīng)評(píng)論家葉檀女士一起交流他們對(duì)未來(lái)和人機(jī)關(guān)系的理解,切合了本次發(fā)布會(huì)的主題“駕馭明天的智慧”。

汽車發(fā)布會(huì)流程方案

隨后,發(fā)布會(huì)正式開始。音樂(lè)響起,無(wú)數(shù)吊燈在空中飛舞,再次體現(xiàn)“燈場(chǎng)”的地位。新車登場(chǎng)后,又是一大段復(fù)雜的燈光秀,現(xiàn)代感十足,再次證明,“燈場(chǎng)”不僅燈多,秀也棒。最后,壓軸出場(chǎng)的是容祖兒,穿著性感的低胸黑沙晚禮裙,非常迷人。

最后,竟然還有第四空間——晚宴。這一次,奧迪竟然把投影技術(shù)用在了餐具上,碟子上不僅可以變顏色,還能出現(xiàn)奧迪和A8L等字樣的logo。

在場(chǎng)外,還用無(wú)數(shù)臺(tái)無(wú)人機(jī)搭載著燈泡擺出各種造型。整體而言,無(wú)論是場(chǎng)地選擇,還是流程內(nèi)容,全新奧迪A8L的發(fā)布會(huì)比較中規(guī)中矩,但燈光運(yùn)用絕對(duì)是第一,是“行走的燈泡啊”~

對(duì)比完這三場(chǎng)發(fā)布會(huì),其實(shí)說(shuō)句實(shí)在話,也是咱們都必須得承認(rèn)的,只要肯花錢,水準(zhǔn)自然會(huì)高。走心一定比走腎更打動(dòng)客戶,錢花的多,沒(méi)把環(huán)節(jié)、設(shè)計(jì)做好,同樣也是浪費(fèi)。因此在做一場(chǎng)能夠吸引消費(fèi)者,奪得他們眼球,并且能讓他們對(duì)品牌進(jìn)一步的了解。走心真的很重要,無(wú)論是從前期宣傳,還是到活動(dòng)當(dāng)中每一個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)。

流程,如果想要做一場(chǎng)與眾不同、有創(chuàng)意的發(fā)布會(huì),流程設(shè)計(jì)上,不能再是以往傳統(tǒng)的流程。結(jié)合你對(duì)本次新品的想法,想傳遞給消費(fèi)者的信息和情感等因素,在每一個(gè)環(huán)節(jié)上進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì),并將環(huán)節(jié)緊緊相扣。有空間感和時(shí)間感的環(huán)節(jié)流程,會(huì)讓消費(fèi)者更加親睞,就如他們?nèi)ソ议_一層一層的驚喜一樣。

發(fā)布會(huì)最講究的就是空間體驗(yàn),所謂“沉浸式”,因?yàn)閷?duì)于品牌來(lái)說(shuō),到場(chǎng)觀眾的直觀感受是最重要的,而不是只出現(xiàn)在專業(yè)攝影師相機(jī)里的照片。不管一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的空間是兩個(gè)、還是三個(gè)甚至是四個(gè),其關(guān)鍵是能不能讓觀眾產(chǎn)生一致且強(qiáng)烈的品牌印象,而不能只是一個(gè)基本的功能需求,比如吃飯或者休息。

瀚宇公關(guān),是中國(guó)一流公關(guān)活動(dòng)策劃品牌,提供集創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)與執(zhí)行為一體的全案服務(wù)。是一家擁有強(qiáng)大資源的公關(guān)活動(dòng)策劃公司,業(yè)務(wù)范圍涵蓋中國(guó)內(nèi)地,香港,澳門,韓國(guó),泰國(guó),新加坡,印度尼西亞,迪拜等六大國(guó)家及地區(qū),服務(wù)于全球超過(guò)1000+客戶,服務(wù)項(xiàng)目包含大型會(huì)務(wù)會(huì)議、論壇峰會(huì)、開業(yè)開幕、慶典年會(huì)、發(fā)布會(huì)、高端酒會(huì)、展覽會(huì)、演藝晚會(huì)等等。
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