思維決定高度。思維的深度,決定活動(dòng)的成敗。
20%的富人掌握80%的財(cái)富,
20%重視經(jīng)驗(yàn),80%重視學(xué)歷,
20%用脖子以上賺錢,80%用脖子以下賺錢,
20%正面思考問(wèn)題,80%負(fù)面思考問(wèn)題。
……
所謂的二八原則,即80%的產(chǎn)出來(lái)自20%最至關(guān)重要的行動(dòng),所以要清楚哪些事情對(duì)你來(lái)說(shuō)是最重要的,一定要保證,千萬(wàn)別跟沒(méi)頭的蒼蠅似的,或者像個(gè)滅火隊(duì),逮到什么做什么。——《杜拉拉之似水年華》
一場(chǎng)成功的慶典活動(dòng),也符合二八法則的定律。如何讓一場(chǎng)慶典活動(dòng)舉辦成功呢?頂層設(shè)計(jì)尤為核心。本篇文章不講述慶典活動(dòng)怎么做,重點(diǎn)以思維方式引導(dǎo)大家,應(yīng)該著手哪些核心環(huán)節(jié),從而讓活動(dòng)更有意義。
一、我做慶典活動(dòng)的目的是什么?
不管是活動(dòng)的大與小,開(kāi)業(yè)、開(kāi)幕、周年慶等,活動(dòng)都是有預(yù)算的。要明白做活動(dòng)不是為了自嗨,而是為門店或企業(yè)在有限的預(yù)算內(nèi)帶來(lái)最大化的營(yíng)銷效應(yīng)。因此在策劃活動(dòng)慶典前,首要明確我要做這場(chǎng)活動(dòng)的目的是什么。
二、我要怎么做活動(dòng)慶典?
在解答這個(gè)問(wèn)題前,先拋出另外一個(gè)問(wèn)題,執(zhí)行一場(chǎng)活動(dòng)慶典的核心是什么?
——?jiǎng)?chuàng)意。
沒(méi)有一個(gè)好的創(chuàng)意,沒(méi)有吸引力、誘惑力,誰(shuí)參加、誰(shuí)關(guān)注?
活動(dòng)慶典頂層設(shè)計(jì)一個(gè)核心重要的點(diǎn),就是創(chuàng)意。創(chuàng)意應(yīng)包含主題、活動(dòng)的玩法、噱頭等。如何想一個(gè)好的創(chuàng)意?先要明白用戶喜歡什么創(chuàng)意?
1、意外法。給用戶一種驚喜。不案常理出牌,往往能取到事半功倍的效果。
2、娛樂(lè)法。好奇心害死貓。用引誘的方式誘導(dǎo)用戶積極參與。
3、感動(dòng)法。情感是每個(gè)人非常細(xì)膩的地方??衫糜H情、友情、孝心等方面設(shè)定情感心法。
4、興趣法。信息爆炸時(shí)代,苦澀、常規(guī)的創(chuàng)意,很快會(huì)被淹沒(méi)掉。還不如針對(duì)特定的人群,以興趣的方式切入,拉近企業(yè)與用戶的距離,也會(huì)取得意想不到的結(jié)果。
5、調(diào)研法。如果上述沒(méi)理解透,可用這招。先把上述這些玩法給收集起來(lái),逐一分析,發(fā)散思維,結(jié)合自身企業(yè)情況,優(yōu)化一個(gè)升級(jí)版創(chuàng)意套路。
三、我要做什么時(shí)候做活動(dòng)慶典?
時(shí)間的選擇,具有非常重大的作用。風(fēng)口上,豬都會(huì)飛起來(lái)??梢?jiàn)時(shí)機(jī)的對(duì)活動(dòng)的作用的意義。企業(yè)活動(dòng)慶典可根據(jù)市場(chǎng)推廣時(shí)機(jī)與活動(dòng)慶典結(jié)合起來(lái),如產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷、論壇峰會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等,層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣。其次,選擇重要節(jié)假日,如國(guó)慶、五一等。最后熱門事件,如世界杯等。
四、我要達(dá)到什么效果?
2點(diǎn)構(gòu)思,一是規(guī)模的大小,規(guī)模的大小直接影響現(xiàn)場(chǎng)氣氛的大小與影響力的大小,現(xiàn)場(chǎng)的氣氛大小受限于創(chuàng)意、會(huì)場(chǎng)布互動(dòng)環(huán)節(jié)、禮品等,影響力的大小取決于媒體、重要嘉賓等有助于活動(dòng)背書的人或機(jī)構(gòu)。二是有既定的預(yù)期數(shù)據(jù)指標(biāo),如參與人數(shù)、傳播量、進(jìn)店量、咨詢量、成交量等,要有較為清晰數(shù)據(jù)指標(biāo)。
本篇文章只將思路,請(qǐng)恕作者才疏學(xué)淺,可能針對(duì)慶典活動(dòng)講的還不夠到位,還請(qǐng)諒解。關(guān)于活動(dòng)慶典執(zhí)行流程,本文未將,說(shuō)實(shí)話,執(zhí)行的流程其實(shí)差別不打,如有需要,可留言,下次作者將針對(duì)慶典活動(dòng)專門寫一篇詳細(xì)的執(zhí)行流程。
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